# Browary wspierają 2 tys. wydarzeń sportowych i kulturalnych, szczególnie lokalnych. Ogólnopolski zakaz reklamy piwa ograniczy ich finansowanie > Źródło: Radio Świnoujście · Adres: https://radioswinoujscie.pl/browary-wspieraja-2-tys-wydarzen-sportowych-i-kulturalnych-szczegolnie-lokalnych-ogolnopolski-zakaz-reklamy-piwa-ograniczy-ich-finansowanie/ · Opublikowano: 6.10.2026, 06:20 · Zaktualizowano: 6.10.2026, 14:49 · Autor: Redakcja Radia Świnoujście · Kategoria: Lifestyle ![](http://www.newseria.pl/files/1097841585/700-boisko-murawa-foto.png) **Procedowany zakaz reklamy i promocji piwa może oznaczać problemy z finansowaniem lokalnych wydarzeń i sportu – wskazują przedstawiciele branży piwowarskiej i klubów sportowych. Według danych Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego browary wspierają w Polsce ponad 2 tys. wydarzeń sportowych i kulturalnych, szczególnie w mniejszych miejscowościach. Utrata tego finansowania oznaczałaby ograniczenie skali imprez albo większe wydatki z budżetu samorządów.** W Sejmie trwają prace nad projektem zmian w ustawie o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, przygotowanym przez Lewicę i Polskę 2050. Zakłada on m.in. całkowity zakaz reklamy i promocji napojów alkoholowych, w tym piwa. Jeśli projekt wejdzie w życie, również reklama piw bezalkoholowych występujących pod tymi samymi markami co piwa alkoholowe będzie zabroniona. Projektodawcy uzasadniają proponowane zmiany potrzebą ograniczenia wpływu marketingu alkoholu, szczególnie na dzieci i młodzież. Wskazują, że kontakt z takimi przekazami może zwiększać zainteresowanie alkoholem i sprzyjać wcześniejszej inicjacji alkoholowej. _– Propozycję zmian dotyczących zakazu reklamy alkoholu oceniam w dużej części negatywnie. Obejmowanie zakazem piwa 0 proc. nie jest rozwiązaniem problemu. Nasze doświadczenia, wynikające z działań Komisji Rozwiązywania Problemów Alkoholowych w mieście, która analizuje problemy alkoholowe, wskazują większe zagrożenie ze strony mocnych alkoholi, a przede wszystkim spożycia „małpek”_ _. Także wśród młodzieży zauważam coraz popularniejszy trend abstynencji, a piwo w tej grupie radykalnie straciło na popularności. Jeśli więc upijają się, to wybierają mocne alkohole, a nie piwo czy nawet wino_ – mówi agencji Newseria Jarosław Perzyński, burmistrz Sierpca. Jedną z konsekwencji przyjęcia proponowanych przepisów będzie wycofanie się browarów ze sponsoringu sportu i kultury – zarówno na poziomie ogólnopolskim, jak i lokalnym. Dotknie to więc zarówno duże festiwale muzyczne, jak i lokalne imprezy plenerowe, festiwale kultury regionalnej i kulinarne, obchody dni miast, dożynki czy wydarzenia studenckie. – _W Sierpcu odbywa się co roku wydarzenie pod nazwą Kasztelański Festiwal Smaku. To miejska impreza, a sponsorem tytularnym jest browar należący do Carlsberg Polska –_ wskazuje Jarosław Perzyński. – _Wartość umowy sponsoringowej z browarem sięga kilkuset tysięcy złotych. Aby zrekompensować utratę takiego sponsora, musielibyśmy w to miejsce znaleźć kilku innych. W związku z utratą finansowania nie moglibyśmy sobie pozwolić na zaproszenie gwiazd takich jak dotychczas lub musielibyśmy skrócić festiwal do jednego dnia. Finansowanie festiwalu musiałby wziąć na siebie w większej mierze samorząd._ Według danych branży piwowarskiej wsparcie browarów obejmuje ponad 2 tys. wydarzeń sportowych i kulturalnych, w tym imprezy organizowane lub współorganizowane przez samorządy. _– Nie wiem, czy po wprowadzeniu zakazu reklamy alkoholu_ _festiwal_ _nadal będzie mógł się nazywać Kasztelański, ponieważ nawiązuje to do nazwy browaru. Z drugiej strony jest to także nawiązanie do urzędu kasztelana. Jeśli będziemy iść w takie interpretacje, to może miasto Żywiec, Warka, Leżajsk czy Łomża powinny zmienić nazwę, bo kojarzą się z browarem –_ wskazuje burmistrz Sierpca. Jak podkreśla, lokalny browar to nie tylko sponsor festiwalu, lecz również ważny pracodawca oraz istotny płatnik podatków i opłat zasilających budżet samorządu. – _Zmniejszenie produkcji w browarze, do czego może doprowadzić wprowadzenie zakazu, może zmniejszyć zatrudnienie. Dodatkowo_ _może_ _wzrosnąć opłata za ścieki, ponieważ koszt utrzymania systemu jest stały. Jeśli mniej za ścieki zacznie płacić browar, to mieszkańcy będą musieli zapłacić więcej –_ tłumaczy Jarosław Perzyński. Rynek piwa w Polsce kurczy się ósmy rok z rzędu. W latach 2018–2025 jego wolumen zmniejszył się łącznie o ponad 7,5 mln hl, a w pierwszym półroczu 2026 roku sprzedaż piwa alkoholowego spadła o 11,9 proc. r/r. Z branżą związanych jest ok. 85 tys. miejsc pracy – od rolnictwa, przez handel i gastronomię, po logistykę. Jak alarmują jej przedstawiciele, wprowadzenie dodatkowych zakazów oraz drastyczne podnoszenie podatków w sytuacji spadającego rynku może doprowadzić do zmniejszenia produkcji i cięcia kosztów. Zakaz reklamy będzie się wiązał również ze zmianami w obszarze marketingu sportowego. Browary angażują się bowiem w sponsoring sportu, a w niektórych przypadkach mowa o długoletnich partnerstwach. Jednym z nich jest trwająca od 2004 roku współpraca Legii Warszawa, która niedawno została przedłużona do 2029 roku, czy ponad 14-letnia współpraca Lecha Poznań z inną marką piwa. Z kolei Grupa Żywiec od lat współpracuje z Klubem Sportowym Góral 1956 Żywiec. Dzięki wsparciu browaru klub prowadzi darmowe zajęcia dla ok. 250 zawodników w sekcji piłkarskiej i podnoszenia ciężarów oraz organizuje treningi ze sportów walki. Raport Instytutu Prawa Sportowego wskazuje, że środki z branży piwowarskiej trafiają zarówno do sportu profesjonalnego na poziomie reprezentacyjnym i ekstraklasowym, jak i do klubów regionalnych oraz dyscyplin szczególnie ważnych lokalnie. Perła jest sponsorem żużlowego i piłkarskiego Motoru Lublin. Innym klubem trwale związanym z branżą piwowarską jest GKS Tychy. W lipcu br. klub przedłużył współpracę na sezon 2026/2027 z marką należącą do Kompanii Piwowarskiej. Partnerstwo obejmuje kilka sekcji sportowych, w tym piłkę nożną oraz hokej, oraz działania skierowane do kibiców i mieszkańców miasta. – _Tychy na całym świecie są_ _kojarzone przede wszystkim z GKS Tychy i marką piwa. Jej właściciel jest naszym wieloletnim sponsorem i w zamian za świadczenia reklamowe realnie zasila budżet klubu. Ewentualna utrata takiego partnera oznaczałaby konieczność poszukiwania nowego źródła finansowania, co przy obecnych realiach rynku nie jest łatwym zadaniem –_ ocenia Krzysztof Trzosek, rzecznik prasowy GKS Tychy. Z raportu Sponsoring Insight wynika, że firmy z sektora FMCG, do którego zaliczani są również producenci piwa, odpowiadały w 2024 roku za 7,6 proc. wydatków na zakup praw sponsoringowych. Rok wcześniej ich udział wynosił 6,4 proc. Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie szacuje, że łączne skutki gospodarcze proponowanego zakazu reklamy i promocji piwa mogą wynieść co najmniej 700 mln zł rocznie. Z kolei według szacunków Instytutu Prawa Sportowego całkowity zakaz reklamy piwa może oznaczać dla polskiego sportu _–_ klubów, federacji i organizatorów wydarzeń sportowych – utratę nawet 100 mln zł rocznie. _– Spotykamy się wyłącznie z pozytywnymi sygnałami dotyczącymi współpracy z browarami. Środowisko kibicowskie i mieszkańcy Tychów doceniają wsparcie browaru dla klubu i postrzegają tę współpracę jako ważny element lokalnej społeczności. Wielu pracowników naszego sponsora to jednocześnie kibice GKS Tychy i mieszkańcy naszego miasta –_ podkreśla Krzysztof Trzosek. Instytut Prawa Sportowego zaznacza, że w przypadku największych klubów utrata tej kategorii sponsorów oznaczałaby konieczność szybkiego poszukiwania nowych partnerów, często na mniej korzystnych warunkach. Z kolei w przypadku mniejszych klubów, dyscyplin niszowych i klubów z mniejszych miejscowości skutki mogłyby być poważniejsze: ograniczenie szkolenia młodzieży, redukcja działalności, rezygnacja z rozgrywek, pogorszenie jakości organizacyjnej albo wzrost opłat ponoszonych przez zawodników i rodziców. Autorzy raportu analizującego wpływ zakazu reklamy zwracają również uwagę na mniejszą atrakcyjność Polski jako organizatora wydarzeń sportowych ze względu na ograniczenia w ekspozycji marek piwnych. Wprowadzenie ogólnopolskiego zakazu reklamy i promocji wszystkich alkoholi, w tym piwa, i włączenie do tego zakazu również piwa bezalkoholowego, będzie więc miało duży wpływ na kondycję lokalnej kultury i sportu, a skutki odczują mieszkańcy. Źródło: [Newseria.pl](https://newseria.pl) --- Cytując nasze materiały, podawaj źródło: Radio Świnoujście (radioswinoujscie.pl) i link do artykułu.